Apple теряет позиции в пользу Xiaomi на китайском рынке смартфонов на фоне напряженности между США и Китаем
В первом квартале 2025 года Apple столкнулась со значительным падением на китайском рынке смартфонов, уступив лидирующую позицию местному конкуренту Xiaomi. Это изменение отражает множество факторов, включая интенсивную ценовую конкуренцию, государственные субсидии и растущую торговую напряженность между США и Китаем.
Рыночная динамика и государственные субсидии
Китайский рынок смартфонов зафиксировал рост на 3.3% в годовом исчислении, с поставками, достигшими 71.6 миллиона единиц в первом квартале 2025 года, превысив глобальный рост рынка в 1.5%. Этот рост был в основном обусловлен государственными субсидиями, запущенными в январе, которые временно снизили цены на устройства и совпали с пиковым спросом во время Весеннего фестиваля. Однако эти субсидии оказали минимальное влияние на продажи премиальных устройств, где традиционно доминирует Apple.
Ценовая стратегия Apple и конкурентный недостаток
Премиальный подход Apple к ценообразованию ослабил её конкурентную позицию на рынке, все больше ориентирующемся на бренды, предлагающие выгодное соотношение цены и качества. Это привело к потере Apple доли рынка в пользу таких конкурентов, как Xiaomi, Vivo и Honor. Xiaomi впервые за почти десятилетие заняла первое место, увеличив поставки на 40%, значительно превзойдя Apple.
Доля рынка и показатели продаж
Данные IDC показывают, что доля рынка Apple в Китае снизилась с 15.6% до 13.7%, опустив компанию на пятое место. Продажи iPhone упали на 9% до 9.8 миллиона единиц в первом квартале 2025 года. Несмотря на это снижение, Apple осталась единственным не китайским брендом в пятерке ведущих производителей смартфонов.
Влияние торговой напряженности между США и Китаем
Продолжающаяся торговая напряженность между США и Китаем еще больше осложнила рыночную позицию Apple. Эти геополитические проблемы угрожают стабильности цепочки поставок Apple и рыночной конкурентоспособности, создавая дополнительные проблемы для международных брендов, работающих в Китае.
Местная конкуренция и рыночные тенденции
Китайский рынок смартфонов продемонстрировал устойчивость с шестью последовательными кварталами роста, несмотря на экономическую неопределенность. Местные бренды, включая Xiaomi, Huawei и OPPO, укрепили свои позиции, используя государственную поддержку и предлагая более доступные устройства, которые лучше соответствуют предпочтениям местных потребителей.
В перспективе Apple сталкивается со значительными проблемами в сохранении своих позиций на крупнейшем в мире рынке смартфонов, поскольку местная конкуренция усиливается, а рыночная динамика продолжает благоприятствовать предложениям, ориентированным на выгодное соотношение цены и качества.
Добавить комментарий