Xiaomi бросает вызов отраслевым трудностям: поставлено 42,5 млн телефонов, мировой лидер рынка сохраняет рост

Xiaomi: 42,5 миллиона телефонов несмотря на трудности в индустрии – глобальная устойчивость в условиях нестабильной экономики

Во втором квартале 2025 года показатели Xiaomi стали одной из самых успешных историй на мировом рынке смартфонов. Компания отгрузила 42,5 миллиона устройств с апреля по июнь, достигнув скромного роста в 0,6% в годовом исчислении, в то время как глобальный рынок показал рост всего на 1%. Этот, казалось бы, скромный результат представляет собой значительное достижение на фоне макроэкономического давления, снижения потребительских расходов и общей стагнации в отрасли.

Рыночный контекст: вызовы и устойчивость

Глобальные поставки смартфонов достигли 295,2 миллиона единиц во втором квартале, показав небольшой рост с 292,2 миллиона в предыдущем году. Несмотря на стабилизацию, рынок столкнулся с несколькими проблемами:

• Экономическое давление: инфляция, колебания валютных курсов и безработица – особенно на развивающихся рынках
• Торговая напряженность: тарифные стратегии правительства США создали неопределенность в глобальных цепочках поставок
• Снижение китайского рынка: Xiaomi столкнулась с 23% годовым снижением выручки на домашнем рынке

Стратегия Xiaomi: многоуровневое группирование сил

Устойчивость компании основывалась на трех ключевых стратегиях:
1. Диверсифицированный портфель продуктов: модели, ориентированные на разные ценовые диапазоны
2. Экосистема HyperOS: интеграция собственной операционной системы
3. Международная экспансия: двузначный рост в Индии, Юго-Восточной Азии и Латинской Америке

Конкурентная среда: динамика топ-5

• Samsung: 58 миллионов отгруженных устройств (19,7% доли)
• Apple: 46,4 миллиона устройств (15,7%)
• Xiaomi: 42,5 миллиона устройств (14,4%)
• Vivo: 27,1 миллиона устройств (рост 4,8%)
• Transsion: 25,1 миллиона устройств (-1,7%)

Региональные компоненты

• Китай: осторожное управление запасами несмотря на государственные субсидии
• Развивающиеся рынки: сильный двузначный рост в Индии, на Ближнем Востоке и в Латинской Америке

Перспективы и риски

• Расширение в сфере электромобилей и IoT: успех электромобиля SU7 (10 000+ предзаказов)
• Конкуренция в сфере ИИ: интеграция ИИ в устройства среднего класса
• Экономическая уязвимость: тарифные войны и инфляция, угрожающие бюджетным сегментам

Итоги
Поставки Xiaomi в 42,5 миллиона демонстрируют стратегическую устойчивость через:

• Гибкость портфеля от премиум до начального уровня
• Построение лояльности через интеграцию экосистемы
• Проактивную интернационализацию для снижения региональных рисков

В то время как средне- и долгосрочные перспективы предполагают осторожный оптимизм, развитие платформы HyperOS и расширение в сфере электромобильности создают новые возможности, укрепляющие позиции Xiaomi в меняющемся технологическом ландшафте.